Ook voor bedrijven die al merken hebben geregistreerd kan een frisse blik op de merkenportfolio erg behulpzaam zijn. Wij weten uit ervaring dat feitelijk merkgebruik ten opzichte van de merkregistraties soms uiteen kunnen lopen. Dat geldt ook bij internationaal gebruik van een merk.
Wij kunnen een zogeheten merkaudit voor u verzorgen. Vaak betreft het dan een bezoek aan u, waarin tijdens een persoonlijk gesprek uw merkportfolio wordt besproken en gecontroleerd.
op aanvraag
Inclusief persoonlijk gesprek. Scope, doorlooptijd en tarief vooraf afgestemd.
Plan uw merkauditMarkten en productlijnen verschuiven, klassen blijken te smal of te breed, en handelsnamen wijzigen door overnames. In deze situaties kiezen klanten voor een gestructureerde audit.
Vóór een koop of verkoop legt een audit de werkelijke waarde van de merkenportefeuille bloot. Due diligence op klassen, tenaamstelling, vervaltermijnen en mogelijke conflicten voorkomt verrassingen achter de tekentafel.
Preventief, één keer per jaar of bij grote koerswijzigingen. U weet zeker dat de papieren situatie nog aansluit op het feitelijk merkgebruik, en voorkomt dat zwakke registraties pas in een geschil opvallen.
Een nieuwe afzetmarkt vraagt om mapping van klassen en landen. De audit maakt zichtbaar welke gaten u moet dichten vóórdat u investeert in marketing, distributie of een lokaal team.
Een overzicht van uw bestaande registraties tegenover hoe het merk feitelijk wordt gevoerd, in welke landen, in welke klassen en met welke variaties. Daarbij signaleren wij zwakke registraties, gaten in dekking en verouderde tenaamstellingen, voordat een ander dat doet.
Een rapport met bevindingen en concrete vervolgstappen: vernieuwen, uitbreiden, opzeggen of consolideren. U kunt direct besluiten welke acties wij in gang zetten en welke u zelf oppakt.
Een organisch gegroeid portfolio dat door de jaren heen is losgelopen van de werkelijke productlijnen. De audit brengt rust en geeft helderheid over welke registraties nog renderen.
Klassen en landen die verspreid zijn aangevraagd door wisselende teams of meerdere kantoren. Wij consolideren het beeld en signaleren waar uitbreiding of opschoning nodig is.
Als verkoper of koper, in de due-diligence-fase. Een audit geeft u of de tegenpartij een gestaafde waardering van het merkenkapitaal en legt verborgen verplichtingen bloot.
Meestal start de audit met een persoonlijk gesprek op uw locatie of bij ons in Almere. Daarna ontvangt u een rapport met bevindingen en concrete vervolgstappen: vernieuwen, uitbreiden, opzeggen of consolideren.
Voor langjarige opdrachtgevers, waaronder AXXU Fashion Group, voeren wij periodiek een audit uit om de portefeuille schoon en sterk te houden. Markten en productlijnen verschuiven, klassen blijken te smal of te breed, en handelsnamen wijzigen door overnames. Één keer per jaar of bij grote koerswijzigingen geeft een audit zekerheid dat de papieren situatie nog aansluit op de werkelijkheid.
Het traject loopt in vijf stappen: intake, inventarisatie van alle registraties, analyse op gebruik en dekking, rapportage met bevindingen, en het vervolg waarin wij de aanbevolen acties uitvoeren of u zelf de regie houdt.
Werken aan een grotere strategische vraag? Bekijk ons merkadvies als losse dienst, of in combinatie met een audit.
Wij werken al meer dan 10 jaar samen met Merkenbureau Van Asselt. De lijntjes zijn zeer kort, het contact is persoonlijk en het advies is eerlijk en deskundig.
Musa Rashid · Director Export, AXXU Fashion Group B.V.
Bel of mail Gilbert direct voor een vrijblijvend gesprek. U hoort meteen of een audit zinvol is, of dat een lichtere check volstaat.
Plan een gesprekVoor een mkb-portefeuille van enkele tientallen registraties is de doorlooptijd doorgaans twee tot drie weken na het intakegesprek. Bij een internationale portefeuille met honderden registraties rekenen wij op vier tot zes weken. De inhoudelijke sessie met u duurt meestal een halve dag.
Het tarief is afhankelijk van de omvang van uw portefeuille, het aantal landen en de diepgang van de analyse. Wij offreren altijd vooraf, zodat u weet waar u aan toe bent. Voor een eerste oriëntatie is een vrijblijvend gesprek met Gilbert kosteloos.
Beide kan. De voorkeur gaat uit naar een persoonlijk gesprek op uw locatie, omdat dat het meeste oplevert: u laat producten zien, wij stellen door. Wanneer reizen niet praktisch is, voeren wij de sessie online via videoverbinding en bezorgen wij het rapport digitaal.
Een audit is een nulmeting van uw eigen portefeuille op een moment in de tijd. Merkbewaking is doorlopende monitoring van nieuwe aanvragen door derden die op uw merk lijken. Beide diensten vullen elkaar aan: eerst weten waar u staat, daarna alert blijven op wat er om u heen gebeurt.
Voor een stabiele portefeuille volstaat een audit eens per drie tot vijf jaar. Bij groei, internationale uitbreiding, een rebrand of een overname is een audit op dat moment al verstandig. Voor langjarige opdrachtgevers plannen wij vaak een lichte jaarlijkse check.
Ja. Wij werken via een vast netwerk in meer dan veertig landen en kunnen registraties wereldwijd doorlichten. Voor de buitenlandse delen schakelen wij waar nodig lokale collega's in. U blijft één aanspreekpunt houden in Almere.