Home> Merkaudit
Portfolio-doorlichting

Merkaudit: een onafhankelijke nulmeting van uw merkenportfolio.

Ook voor bedrijven die al merken hebben geregistreerd kan een frisse blik op de merkenportfolio erg behulpzaam zijn. Wij weten uit ervaring dat feitelijk merkgebruik ten opzichte van de merkregistraties soms uiteen kunnen lopen. Dat geldt ook bij internationaal gebruik van een merk.

Wij kunnen een zogeheten merkaudit voor u verzorgen. Vaak betreft het dan een bezoek aan u, waarin tijdens een persoonlijk gesprek uw merkportfolio wordt besproken en gecontroleerd.

Persoonlijk gesprek Rapport met bevindingen Concrete vervolgstappen Periodiek of eenmalig
Tarief

Merkaudit

op aanvraag

Inclusief persoonlijk gesprek. Scope, doorlooptijd en tarief vooraf afgestemd.

Plan uw merkaudit
  • Inclusief intakegesprek
  • Internationaal scope
  • Concrete to-do's
1993.
BMM-gemachtigde · bevoegd bij BOIP & EUIPO
40+
Landen via vast IE-netwerk wereldwijd
100%
Persoonlijk, u werkt direct met Gilbert
0
Vaste kosten, geen abonnement nodig
Wanneer een merkaudit?

Drie momenten waarop doorlichting van uw portefeuille zich terugverdient.

Markten en productlijnen verschuiven, klassen blijken te smal of te breed, en handelsnamen wijzigen door overnames. In deze situaties kiezen klanten voor een gestructureerde audit.

Bedrijfsovername of fusie

Vóór een koop of verkoop legt een audit de werkelijke waarde van de merkenportefeuille bloot. Due diligence op klassen, tenaamstelling, vervaltermijnen en mogelijke conflicten voorkomt verrassingen achter de tekentafel.

Jaarlijkse portfolio-check

Preventief, één keer per jaar of bij grote koerswijzigingen. U weet zeker dat de papieren situatie nog aansluit op het feitelijk merkgebruik, en voorkomt dat zwakke registraties pas in een geschil opvallen.

Internationale uitbreiding

Een nieuwe afzetmarkt vraagt om mapping van klassen en landen. De audit maakt zichtbaar welke gaten u moet dichten vóórdat u investeert in marketing, distributie of een lokaal team.

Wat we onderzoeken

Een overzicht van uw bestaande registraties tegenover hoe het merk feitelijk wordt gevoerd, in welke landen, in welke klassen en met welke variaties. Daarbij signaleren wij zwakke registraties, gaten in dekking en verouderde tenaamstellingen, voordat een ander dat doet.

  • Feitelijk merkgebruik versus registratie
  • Klassen en landen waarin u bent ingeschreven
  • Tenaamstelling, na fusie of overdracht
  • Zwakke registraties die gevoelig zijn voor oppositie
  • Gaten in dekking, zowel geografisch als per klasse
  • Verlopen of binnenkort vervallende termijnen

Wat u krijgt

Een rapport met bevindingen en concrete vervolgstappen: vernieuwen, uitbreiden, opzeggen of consolideren. U kunt direct besluiten welke acties wij in gang zetten en welke u zelf oppakt.

Registratie-overzicht Alle merken, klassen en landen overzichtelijk in één document
Risico-analyse Zwakke plekken, conflicten en opposities die op de loer liggen
Vernieuwen-advies Welke registraties verlengen, welke laten vervallen en wanneer
Internationale dekking Mapping van klassen en landen voor uw huidige en gewenste markten
Voor wie?

Drie soorten organisaties die een merkaudit laten uitvoeren.

Familiebedrijven en mkb

Een organisch gegroeid portfolio dat door de jaren heen is losgelopen van de werkelijke productlijnen. De audit brengt rust en geeft helderheid over welke registraties nog renderen.

Corporates met internationale portefeuille

Klassen en landen die verspreid zijn aangevraagd door wisselende teams of meerdere kantoren. Wij consolideren het beeld en signaleren waar uitbreiding of opschoning nodig is.

Bedrijven in een M&A-traject

Als verkoper of koper, in de due-diligence-fase. Een audit geeft u of de tegenpartij een gestaafde waardering van het merkenkapitaal en legt verborgen verplichtingen bloot.

Hoe verloopt een audit?

Meestal start de audit met een persoonlijk gesprek op uw locatie of bij ons in Almere. Daarna ontvangt u een rapport met bevindingen en concrete vervolgstappen: vernieuwen, uitbreiden, opzeggen of consolideren.

Voor langjarige opdrachtgevers, waaronder AXXU Fashion Group, voeren wij periodiek een audit uit om de portefeuille schoon en sterk te houden. Markten en productlijnen verschuiven, klassen blijken te smal of te breed, en handelsnamen wijzigen door overnames. Één keer per jaar of bij grote koerswijzigingen geeft een audit zekerheid dat de papieren situatie nog aansluit op de werkelijkheid.

Het traject loopt in vijf stappen: intake, inventarisatie van alle registraties, analyse op gebruik en dekking, rapportage met bevindingen, en het vervolg waarin wij de aanbevolen acties uitvoeren of u zelf de regie houdt.

Werken aan een grotere strategische vraag? Bekijk ons merkadvies als losse dienst, of in combinatie met een audit.

Gilbert van Asselt tijdens een intakegesprek voor een merkaudit

Wij werken al meer dan 10 jaar samen met Merkenbureau Van Asselt. De lijntjes zijn zeer kort, het contact is persoonlijk en het advies is eerlijk en deskundig.

Musa Rashid · Director Export, AXXU Fashion Group B.V.

Twijfelt u of een audit nodig is?

Bel of mail Gilbert direct voor een vrijblijvend gesprek. U hoort meteen of een audit zinvol is, of dat een lichtere check volstaat.

Plan een gesprek
Veelgestelde vragen

Antwoord op de meest gestelde vragen over de merkaudit.

Hoe lang duurt een merkaudit?

Voor een mkb-portefeuille van enkele tientallen registraties is de doorlooptijd doorgaans twee tot drie weken na het intakegesprek. Bij een internationale portefeuille met honderden registraties rekenen wij op vier tot zes weken. De inhoudelijke sessie met u duurt meestal een halve dag.

Wat kost een merkaudit?

Het tarief is afhankelijk van de omvang van uw portefeuille, het aantal landen en de diepgang van de analyse. Wij offreren altijd vooraf, zodat u weet waar u aan toe bent. Voor een eerste oriëntatie is een vrijblijvend gesprek met Gilbert kosteloos.

Doet u dat op locatie of remote?

Beide kan. De voorkeur gaat uit naar een persoonlijk gesprek op uw locatie, omdat dat het meeste oplevert: u laat producten zien, wij stellen door. Wanneer reizen niet praktisch is, voeren wij de sessie online via videoverbinding en bezorgen wij het rapport digitaal.

Wat is het verschil met merkbewaking?

Een audit is een nulmeting van uw eigen portefeuille op een moment in de tijd. Merkbewaking is doorlopende monitoring van nieuwe aanvragen door derden die op uw merk lijken. Beide diensten vullen elkaar aan: eerst weten waar u staat, daarna alert blijven op wat er om u heen gebeurt.

Hoe vaak moet je een audit doen?

Voor een stabiele portefeuille volstaat een audit eens per drie tot vijf jaar. Bij groei, internationale uitbreiding, een rebrand of een overname is een audit op dat moment al verstandig. Voor langjarige opdrachtgevers plannen wij vaak een lichte jaarlijkse check.

Audit ook bij internationaal portfolio?

Ja. Wij werken via een vast netwerk in meer dan veertig landen en kunnen registraties wereldwijd doorlichten. Voor de buitenlandse delen schakelen wij waar nodig lokale collega's in. U blijft één aanspreekpunt houden in Almere.